韓国の音楽はもちろん、放送・映画産業はいつの間にか世界の中でK文化産業として存在感を発揮しています。 特に日本での韓流は現在、独歩的な位置を占め、K文化産業の新たな歴史を書き続けています。XPORTSNEWSが創刊16周年を迎え、直接東京を訪れ、現地での韓流を生々しく捉えてみました。限られた対象だけにアピールした過去とは異なり、日本の老若男女に幅広い支持を引き出す「今日の韓流」を多角的に分析します。[編集者注]
(XPORTSNEWSユン・ヒョンジ記者）日本国内で韓国ドラマブームを巻き起こした「冬のソナタ」の放送が20周年を迎えた。 その間、OTTを通じて日本の視聴者は韓国コンテンツをより早く、より高いクオリティで見ることができるようになった。あふれるコンテンツの中で、韓国コンテンツが特別に愛される理由は何だろうか。 OTTの視点から見た韓国コンテンツの努力と成果、その理由を探ってみる。
◆ 「韓流20周年」再び吹き荒れる韓流ブーム
2003年に日本のNHKでドラマ「冬のソナタ」が放送され、韓流ブームが吹き荒れ、2023年に20周年を迎えた。 その間、「NO JAPAN」、新型コロナウイルスなど韓日文化の交流に危機が訪れることもあったが、再び状況が緩和され、韓流ブームが再び盛り上がっている。
韓国コンテンツ振興院(以下、コン振院)は駐日韓国文化院と日本における韓流20周年を記念して▲韓国ドラマOSTコンサート▲韓流20周年記念展示会▲韓国ドラマ巡回上映会▲韓日コンテンツビジネスフォーラムなどを開催した。
コン振院日本ビジネスセンターのイ・ヨンフンセンター長は「日本内の韓流コンテンツ事業者たちの絶え間ない関心と愛情のおかげで、現在の韓流20周年を迎えることができたと思う」とし、「今後も日本内のコンテンツビジネス関係者との協業を通じて韓流コンテンツの付加価値を高め、韓流市場をさらに拡大していきたい」と話した。
◆ ‘現地化’戦略で集中、Netflix
Netflixは高品質のコンテンツで韓国だけでなく、グローバルでも高い成果を得た。 その原因の一つは「現地化」だ。Netflixは韓国のコンテンツを全世界の視聴者に伝えるため、日本語をはじめ最大33言語の吹き替えと字幕をサポートするローカライズに継続的に投資している。
字幕の長さ、字幕表示時間など基本的な部分に対するガイドはもちろん、作品や登場人物の性格、背景、話し方などを盛り込んだアーティスティックガイドライン(artistic guideline)を開発し、ローカライズパートナー社に共有し、継続的なフィードバック交換や修正を経て実際のストリーミングを行う。
その結果、tvN「愛の不時着」は2021年6月28日週から2022年10月31日週までNetflix日本TV部門トップ(Top)10に計69回入り、JTBC「梨泰院クラス」も同期間中に計64回入ったことがある。
最近も「ザ・グローリー」、「離婚弁護士シン・ソンハン」、「イルタ・スキャンダル ～恋は特訓コースで～」、「クイーンメーカー」、「愛の不時着」、「医師チャ・ジョンスク」、「紳士とお嬢さん」、「良くも悪くも、だって母親」などがトップ10内に最低4本から最大6本まで韓国コンテンツがランクインしている。
Netflix側は「レベルの高い韓国の視聴者を満足させる韓国のコンテンツは、自然とアジア太平洋地域の「韓流」をリードすることができ、現在はNetflixと一緒に世界中の視聴者と出会い、グローバル興行を達成している」とし、「韓国特有の独創的な素材を全世界が共有する普遍的な感情で解き放つ韓国創作者の特殊な感性がグローバル興行の背景である」とし、今後はシリーズや映画のほか、芸能でも幅広い韓国コンテンツを扱う予定であり、新しい視点を持つ新鋭創作者との協業を広げていく予定だと明らかにした。
◆ 成長中のDisney+、「ムービン」に飛躍
Disney+(ディズニープラス)は、2021年10月にアジア太平洋地域の現地コンテンツ制作に第一歩を踏み出して以来、1年間、ディズニーはストリーミングサービスを通じて45以上の新しいアジア太平洋地域のコンテンツを公開し、このうち多くの作品は商業性、作品性の両方で目覚ましい成果を記録した。
特に、Disney+オリジナル「サウンドトラック#1」とMBC「ビッグマウス」、JTBC「IN THE SOOP フレンドケーション」は、公開初週にAPAC(アジア太平洋)で最も視聴されたコンテンツトップ3にランクインした。 また、Disney+でサービスされている現地制作のアジアコンテンツのストリーミング時間は1年前より8倍増加しました。
2023年上半期に公開されたAPACオリジナル作品は、消費者から肯定的な反応を引き出し、注目を集めている。 特に、チェ・ミンシク主演の犯罪・アクションシリーズ「カジノ」シーズン2は、公開初週にDisney+韓国オリジナルコンテンツの中で最大の視聴時間を記録し、シーズン1の成績を更新した。SBS「浪漫ドクター キム・サブ3」は公開初月にアジア太平洋地域のほとんどの国で視聴時間基準で1位を記録した。
続いて「ムービン」がDisney+韓国サービス作品のうち、韓国とグローバルコンテンツ全体で公開初週の視聴時間1位という記録を樹立した。これは異例の興行力を誇り、大きな愛を受けたDisney+のオリジナルシリーズ「カジノ」シーズン1とシーズン2を上回る記録で、爆発的な反応と圧倒的な話題性で新たな歴史を書いている「ムービン」に対する大衆の愛を実感できる結果だ。
◆ 日本で愛される韓国コンテンツ…その理由は？
元朝日記者で韓日文化評論家の成川彩さんは「『愛の不時着』、『梨泰院クラス』など放送ドラマが多い。日本の視聴者は刺激的なものより、ロマンチックコメディのような軽くて気軽に楽しめる作品を好む」と話した。
また、OTTの導入が日本の視聴者が韓国のコンテンツに触れるのに大きな助けになったとし、「それ以前はDVDを借りて見たり、ケーブルテレビに加入しなければ見られなかったが、その費用がOTTに比べて非常に高い。Netflixの加入者が増え、韓国ドラマを楽しむ人が急増した」と、OTTの活性化以降、韓国コンテンツを楽しむ日本の視聴者が増えた理由を語った。
彼は「『マスクガール』、『クイーンメーカー』、『イカゲーム』などが印象的だった」とし、「日本より制作費も多く投資し、多様な素材、しっかりしたシナリオ、俳優の演技力などがレベルが高い」と韓国コンテンツが愛される理由について意見を述べた。
写真=Netflix、ディズニー、MBC、JTBC、韓国コンテンツ振興院
